4月9日，在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东也透露，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。

京东相关负责人在发布会上表示，此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家，提供全品类商品上门配送和自提服务。未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主流城市探索211配送服务，携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速、可靠的一站式购物体验。

据了解，Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，依托于京东的供应链和物流能力，目前已在伦敦地区提供当日和次日达服务。通过查询APP可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。

数据显示，作为全球第三大电商市场，2024年英国零售电商规模达1600亿美元。和其他平台的跨境平台模式不同，京东在海外通过自营模式提供快速履约和品质保证。此前，京东在荷兰推出的电商品牌ochama就在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家销售全品类商品。

值得一提的是，欧洲市场前景广阔是头部电商持续加码的重要背景。今年2月13日，阿里国际站对外宣布，春节过后阿里国际站订单量同比（按农历年同比）大涨50%，各项核心指标全面开门红。各个新兴市场增速都创下新高，其中欧洲增速最快，订单增长达到70%多。中东、南美、亚太等市场也紧随其后高速增长。

欧洲市场上，消费品行业里，美妆、箱包、消费电子、服装及配饰、珠宝眼镜手表以及家居园艺类产品的订单量增速均超100%。五金工具、工程机械、汽车和摩托车配件等非消费品行业也实现翻倍增长，各行业呈现百花齐放的增长态势。

阿里国际站彼时表示，2025年对欧洲等新市场的投入预计将成倍增长。并在当地拓展更多本地化的物流、金流合作伙伴，扩充更多欧洲方向的物流线路、提供更有确定性的物流保障、增加更多符合欧洲当地买家习惯的支付工具和方式。

进入3月外贸旺季以来，阿里国际站上，法国市场订单量同比大涨109%，同时整个欧洲也都在快速增长。此前，阿里国际站推出“八先过海”计划，全年对欧洲市场双倍投入，帮中国商家开拓市场，抢先出海。

实际上，自去年底以来，京东不断加码国际化市场布局。证券时报·e公司记者梳理发现，2024年11月，京东全球售宣布新增马来西亚和泰国两站包邮区，并上线两地独立站点；12月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2—3日达”时效圈，目前已在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓；紧接着京东在日本投入的自营仓正式运营。

今年3月初，京东物流在波兰开设第三座仓库；3月10日，京东宣布与欧洲足球协会联盟签署合作协议，成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴；随后，京东全球售又宣布进一步拓展海外包邮服务的覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区，并设立独立服务站点；同时，针对新加坡和泰国的包邮政策进行升级。目前，京东已在亚太、中东和欧美的数十个国家和地区融入当地产业链、供应链。

此外，香港市场也是京东近期出海布局的重要领域。3月24日，京东在香港举办媒体发布会，宣布正式启动新一轮布局加码，面向香港消费者，推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品；针对家电类商品首次开启大规模补贴，并提供自营家电“30天内包退、180天内有坏换新”“一件包邮”等优质服务；同时，京东快递港岛运营中心也正式宣布投入运营，进一步提升香港消费者的购物体验。

去年9月，京东宣布在香港市场加大投入，初期斥资15亿元，用于商品价格、物流补贴及服务优化，长期投入不设上限。面向香港消费者，京东提供消费满188元包邮服务，服务覆盖电子产品、家电家居、服饰美妆、宠物用品等京东自营全品类。