大中华区营收增56% 亚玛芬体育全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会

日前，始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜的母公司亚玛芬体育公布了2024年第三季度财报。报告期内，亚玛芬体育实现营业收入13.54亿美元，同比增长17%；净利润同比增长257%至5600万美元，实现扭亏为盈，其去年同期净亏损3800万美元。

“第三季度，亚玛芬体育集团的所有品牌和区域的表现都非常强劲。在始祖鸟品牌的带动下，我们独特的高端功能性服饰品牌组合在全球体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额。我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。同时，公司引领市场的球类及球拍装备业务在本季也迎来增长加速期。”亚玛芬体育全球首席执行官郑捷说。

按区域收入划分，亚玛芬在大中华区营收3.13亿美元，同比增长56%；亚太地区营收1.25亿美元，同比增长47%；美洲地区营收4.88亿美元，同比增长7%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收4.29亿美元，同比增长4%。

作为亚玛芬体育旗下的高端功能性服饰品牌，始祖鸟在第三季度继续发挥其市场引领作用，在全球所有地区和销售渠道中均实现了两位数的显著增长。第三季度，以始祖鸟品牌引领的户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达5.2亿美元；山地户外服饰及装备收入同比增长8%，达5.34亿美元；球类及球拍装备业务收入实现两位数加速增长，达3亿美元，同比增长11%。

继推出首个自主设计鞋系列以来，始祖鸟的鞋类产品持续展现出强劲的增长势头，尤其是Kragg系列登山鞋与新推出的徒步鞋Kopec表现亮眼。女士户外服装（外套和鞋类）以两位数的强劲增长表现出色，占第三季度销售额的近四分之一。

报告期内，始祖鸟在全球新增9家品牌专卖店，分别位于中国、美国、加拿大、澳大利亚和德国，自有品牌专卖店的总数达134家。始祖鸟在纽约百老汇580号开设了全新的旗舰店Alpha Store，完美展示了ReBIRD理念，包括可购物的REGEAR区域、ReBIRD维修服务保养中心和咖啡厅。亚玛芬体育计划2024年净增30家始祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。

除了始祖鸟，萨洛蒙鞋类第三季度在大中华区和亚太地区的表现也展示出强劲的增长势头。2024年前三季度，萨洛蒙所属的户外用品收入为12.41亿美元，同比增长8%，营收占比为35%。亚玛芬体育透露，目前萨洛蒙鞋服业务收入约占户外用品的三分之二，从长远来看，预计萨洛蒙鞋服业务每年将实现两位数的增长；在全球范围内，萨洛蒙计划在年底前开设404家门店，包括直营店和加盟店，较上年同期数量翻一番。其中，第三季度，萨洛蒙在大中华区净增29家门店，门店总数达到165家；预计到2024年底，萨洛蒙在中国的门店数量将达到约200家。未来中国一、二线城市门店数量有望达数百家。

2024年10月30日，萨洛蒙上海新天地旗舰店正式开业，这是萨洛蒙在亚洲的最大全品类门店，同时也是继萨洛蒙巴黎香榭丽舍旗舰店后，在全球重点城市及其顶级商圈内的又一标杆性门店。在中国，萨洛蒙的“标准店”模式取得了巨大成功，坪效约为行业平均水平的4倍。萨洛蒙也开始在中国以外地区推广“标准店”模式，并在亚太地区、欧洲、中东和非洲地区开设新店，包括东京、新加坡和巴黎的玛黑区（Le Marais）店。在欧洲、中东和非洲地区以及北美市场，萨洛蒙进一步优化市场推广架构，将冬季运动装备（Winter Sports Equipment）销售团队与萨洛蒙鞋类销售团队进行了更清晰的划分。由于这两个团队各自面向不同的终端市场，具有独特的市场特性和需求，所以这一战略调整将能够更有效地挖掘这两个产品类别的潜力。

亚玛芬体育首席财务官Andrew Page表示，本季度亚玛芬体育再次实现了高双位数的有机增长，同时毛利率和营业利润率实现健康增长，这主要得益于公司强大的品牌组合和全球团队出色的执行力。始祖鸟品牌的增长尤其强劲，同时球类及球拍装备业务以及冬季运动装备的增长趋势，让公司有信心提高全年销售和盈利预期。

“展望未来，我们对2025年的初步预期充满信心，并预计实现与长期财务目标相一致的业绩：年度营收保持在低双位数至中双位数增长；在毛利率提升推动下，年度经调整营业利润率增长30到70个基点。”Andrew Page说。