深化文旅数字融合 华扬联众助力华年文旅跑出“加速度”

11月11日，湖南湘江新区旅游发展大会暨大王山国家级旅游度假区创建动员大会在长沙成功举办。会上，华扬联众（603825.SH）与湘江集团全资子公司湖南华年文旅公司签署了数字文旅战略合作协议。

据悉，本次大会以“风华正茂是湘江”为主题，汇聚了旅游业界专家、领军人物和行业头部企业代表，共同探讨文旅产业的高质量发展。湘江新区作为湖南省市经济发展的重要增长引擎和文旅融合的新高地，正全力提升文旅消费体验感，开发新业态、新模式、新场景，打造“全域可爱、全季可游”的文旅产业高地。

湖南华年文旅公司党总支书记、董事长周颖向现场来宾作大王山文旅资源推介。他介绍，大王山旅游度假区以“欢乐”为主题，构建由欢乐雪域、欢乐水寨、欢乐海洋、大王山朗豪酒店、大王山假日酒店等多种业态于一体的旅游综合体，是长沙乃至湖南区域旅游的标志性项目，大王山旅游度假区正以其独特的山水洲城风光，释放着强大的文化旅游吸引力。

在本次旅游发展大会的重大文旅项目签约仪式上，华扬联众与湖南华年文旅公司达成数字文旅战略合作，进行现场电子签约。双方拟在数字文旅服务、媒介资源整合、品牌建设、场馆商业运营、IP项目引入、搭建“湘江集团数字文旅+”综合信息服务平台常态化交流(如共同培训、共同活动等)等方面开展深入合作，实现资源共享、共赢未来。

从政策层面来看，《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展。文化和旅游部等10部门此前印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级。今年9月份，《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出，推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所，打造智慧旅游、沉浸式体验新空间。这些表述，都为数字技术赋能文旅产业发展提供了支撑。

在国家文化数字化战略下，加快文旅产业数字化进程已是大势所趋。据统计数据显示，从2017年的7870.5亿元，数字文旅市场规模在五年内增长至2022年的9698.1亿元，增长率高达57.89%。

作为国内第一梯队的品牌营销服务商，近年来，华扬联众凭借一流的营销能力以及数字化技术优势，在世界范围内取得了包括故宫博物院、大英博物馆、美国旅游局等在内的诸多文旅产业客户，并担任北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商以及独家公共关系服务商、杭州2022年亚运会和亚残运会唯一公共关系服务商，在文旅、体育、电商领域均拥有丰富的经验和极富创新性质的独到见解，与湖南省内重点打造的文化传媒产业完全契合。

此次战略合作协议的签署，预示着华扬联众与湖南华年文旅将在数字文旅领域展开深入合作，共同推动文旅产业的数字化转型，为游客提供更加丰富和便捷的旅游体验，同时也为湖南乃至全国的文旅产业发展注入新的动力。（CIS）