「e公司观察」腾讯重新扩张

三季度，腾讯增加了3317人。

腾讯大幅裁减员工的势头似已结束，结合公司增加开支的动作，该公司已经重新进入扩张期。

腾讯员工多数时间都在大幅扩张，特别是2020年和2021年，两年时间让腾讯员工翻倍，突破10万人。不过2021年后期，腾讯发现业务停滞，立即开始转变策略，2022年开始裁员，当年员工净减少4335人，2023年员工净减少3019人。

2022年人员变动激烈，当年腾讯校招增加7000人，加上社招人员，可以推测老员工被裁去的数量有1万多个。当年3月，腾讯CSIG（云与智慧产业事业群）与PCG（平台与内容事业群）率先传出裁员消息，据悉腾讯这轮裁员比例约为15%。

与人员减少相对应，是裁减业务。

当时，腾讯总裁刘炽平对此回应称，互联网行业正遭遇结构性的挑战和改变，腾讯会主动进行调整。

2021年财报发布后，马化腾提到，“我们正在积极适应新环境，‘降本增效’，聚焦重点战略领域，争取长期可持续增长。”2022年底在腾讯线上召开的内部员工大会上，马化腾将“降本增效”作为会议的重点内容，指出“留给某些业务的时间不多了”，很多业务该砍就要砍掉，不要留恋，例如与公司付出的管理成本和精力相比，非核心业务铺得太多就并不划算。

腾讯云、游戏业务、广告业务、内容业务等在内的多个事业群都进行裁员，不赚钱的业务被砍掉，铺得过长的战线选择收缩，腾讯关闭了一些应用。

在反垄断的大背景下，腾讯选择了瘦身，从2021年底开始，腾讯陆续减持多家上市公司股份，如京东、Sea Limited、新东方、美团等。2021年是腾讯对外投资的历史高峰，全年投资301家，到2022全年投资降至95起，2023年持续缩减至40起。

腾讯还强调“降本增效”，减少支出的有两个方面，一个是营销推广费用，一个是“一般及行政开支”。

2022年第二季度，腾讯的销售及市场推广开支同比大幅下降21%，降至79亿元，第三季下降32%至人民币71亿元，此后基本控制在这个水平。

2022年腾讯营业收入史无前例的负增长，如果没有减少开支，净利润情况将会变得更为难看。

但今年第三季度， 销售及市场推广开支同比增长19%，达到了94亿元。“一般及行政开支”同比增长11% ，达到了291亿元。

今年第三季度，腾讯的营收为1671.9亿元，略低于市场预期。这也是连续四个季度腾讯的营收保持在10%以下。非国际财务报告准则下，净利润为598亿元，同比增长33%。这种趋势，腾讯已经持续很多个季度，净利润增速超过营业收入，这背后是腾讯减少支出的效果，是腾讯砍掉多余条线的效果。

但利润增长超过营收增长的时长一定有限，一个经济体要维持活力，一定会出现跑冒滴漏，减少跑冒滴漏会节省开支，但到了一定程度就很难再继续减少。利润增长将和营收增长应该趋于一致。

如果想扩大利润，就需要继续开源，致力于营收增长，想要营收增长，就需要去拓展市场，需要壮大业务，增加业务条线，不仅要花钱，还要增加人手。

从今年第二季度开始，腾讯开始重新招收新员工了，当季员工数增加了719人，第三季度员工数增加了3317人。腾讯应该是增加了校招，腾讯作为互联网公司，要持续紧扣年轻消费者需求，和年轻人打成一片，不断进入大学生才不会让思维行为老化。

腾讯作为一个业务多元用户全覆盖的公司，很容易提前感知业务变化，做出提前布局应对，2022年降本增效和这次扩张，都透露出了一些信号。